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卡士520双料营销 创意互动走红网络

来源于:维度女性网2015-06-01 11:08编辑:vdo
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520告白日当天,社交媒体被一组报纸广告刷屏——除了一句“让所有的新闻都让开,今天的头条是告白”,几乎没有多余的文字。当大家扫描二维码的时候才恍然大悟,原来是卡士酸奶为520定制的“经典之吻告白H5互动”。

广告一上线便引起议论纷纷,有人戏言文案跑路,有人惊叹广告主土豪霸气,甚至也有断定这次是深圳晚报和卡士玩的一次行为艺术。然而,这一切都体现着卡士背后深思熟虑的策略;

卡士,让产品赋有情感

卡士不仅是一个酸奶品牌,更是表达爱意的倡导者,经典之吻,即是卡士英文名字翻译,也是品牌感性诉求的核心。结合热点事件传递经典之吻,让消费喜闻乐见的同时将理念植根于心中,为品牌带来更多附加值。

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扫描二维码,简单却精致的互动页面,轻松几步却将爱意在“头条”中高调告白,简单流程大大优化消费者体验感,同时少见的“头条”创意,更是激发了消费者的参与积极性。

在互联网大数据时代,卡士寻找现代消费者不敢表白这一“痛点”,借助微信朋友圈平台,以“真情告白让爱登封”H5主题互动,寻找到目标消费者心里最短的距离,而这最短的距离,便是卡士专属情感营销。

双料营销,闭环互动

对于消费者和品牌来说,常规的520爱情广告已变得枯燥乏味,而卡士希望突破常规,如何借助影响力平台,制造话题性内容,辅助社会化传播方式打动人。

以“纸媒造势,社交传播”的双料营销,借助纸媒抛出的一条“让所有的新闻都让开,今天的头条是告白”的悬疑广告,为品牌造势的同时,进一步引导消费者二次沟通,扫描二维码进入H5互动,激发朋友圈分享,实现三次沟通,迅速在社交朋友圈形成闭环互动效应;

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报纸广告下滑之声频传,根据CTR数据显示, 2014年降幅急剧由上一年的8.1%扩大到18.3%,随着报业广告恶化的形势日益加剧,3年来报纸广告累计下降了29.6%。而这一次,深圳晚报+卡士,无疑为纸媒投放打了一针强心剂,也为线上推广增加了一个沟通窗口;

活动一上线便得到了众多网友的响应,更有大批网友晒出与爱人之间的照片,大胆向爱人示爱。短短4天,活动总参与量就突破了10万,微信粉丝数增加超过3万。告白情感真挚动人,为现代都市人的情感压力提供了一个很好的出口,也给情侣彼此感情中注入更多信任。

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对于此次创意广告,业内人士表示,这是巨大的尝试和突破。更重要的是,在快速传播时代,卡士创造了一个经典案例,在这种富具争议的悬念广告正引领着新的舆论趋势;

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